A Apple está se esforçando para garantir que o Vision Pro não pareça idiota

Andrew Cunningham - 6 de junho de 2023 20:22 UTC

Poucas horas depois da tão esperada revelação do Vision Pro da Apple ontem, Mark Gurman da Bloomberg (que conseguiu relatar a maioria dos principais recursos do dispositivo meses antes de seu lançamento) notou algo estranho: nenhum dos vídeos promocionais da Apple ou qualquer uma das filmagens do show O andar realmente mostrava o CEO da Apple, Tim Cook, ou qualquer outro executivo da Apple usando o novo produto que acabavam de anunciar.

A apresentação inteira resumiu tudo o que mudou nos eventos de produtos da Apple desde a era Steve Jobs - uma mudança de discursos no palco para vídeos pré-gravados, uma mudança que começou no início da era Cook e foi acelerada pela pandemia. Já passamos do iPod no bolso ou do MacBook Air no envelope pardo - o mais próximo que chegamos foi esta foto de Cook sorrindo ao lado de uma unidade de demonstração de aparência elegante em um estande, tirada após o término da apresentação.

Mas notei algo mais nas últimas 24 horas, pois as primeiras impressões práticas foram publicadas por vários veículos (o nosso está aqui). Tanto quanto eu posso encontrar, não há fotos ou vídeos reais de qualquer escritor ou YouTuber usando o que estão escrevendo ou no YouTube. (Essa era uma pré-condição para obter tempo prático com o fone de ouvido.)

Uma resposta fácil? Essa coisa não será lançada até 2024, e ainda pode haver uma pequena distância entre o fone de ouvido que as pessoas usam em imagens pré-aprovadas e aquele que as pessoas podem realmente colocar e experimentar.

Mas é igualmente provável que a Apple tenha analisado os lançamentos de fones de ouvido AR e VR na última década e decidido que precisa ser extremamente cuidadoso sobre como o fone de ouvido é retratado e percebido, especialmente durante esse período inicial, antes que as pessoas comuns possam experimentar um.

Gurman chamou a decisão de Cook de não usar o fone de ouvido de "controle de memes", o que é uma boa maneira de pensar sobre isso - a Apple não quer que o Vision Pro se torne uma piada antes mesmo de sair. (A Internet vai memear o que quiser, mas a Apple vai tentar.)

A Apple não quer as fotos onipresentes de caras barbudos com a boca aberta que se tornaram um dos pilares da cobertura inicial do Oculus Rift uma década atrás. A Apple não quer que Craig Federighi apareça descalço na capa da Time Magazine. A Apple não quer recriar aquela imagem de Mark Zuckerberg deslizando alegremente por um auditório de pessoas distraídas com fones de ouvido. A Apple não quer sua própria versão de Robert Scoble parado no chuveiro, nu, cabelo molhado grudado no crânio, gritando sobre seu Google Glass.

A primeira impressão não pode trazer à mente um episódio de Black Mirror ou um tipo C-suite sem noção do Vale do Silício. O fone de ouvido não pode ser de nicho, não pode ser chato. A Apple quer mostrar humanos compostos de aparência agradável usando os fones de ouvido em situações cotidianas, enquanto as pessoas ao seu redor continuam vivendo suas vidas normais, tentando fazer com que essa realidade exista, retratando-a repetidamente. Quando visto fora de um vídeo ou imagem PR pré-aprovado, o fone de ouvido é totalmente desincorporado como na foto de Cook, brilhante, futurista e limpo, uma bugiganga invejável.

Se o Vision Pro finalmente for bem-sucedido, será em parte porque a Apple terá feito o que faz de melhor: escolher um ponto de entrada impressionante, mas falho, para uma nova categoria de produto e iterar incansavelmente até que o dispositivo se torne a melhor versão do conceito original. Mas ainda mais do que isso, será porque a Apple normalizou amarrar um tijolo brilhante de cromo e vidro em seu rosto.

Pode ser uma subida ou uma caminhada na corda bamba (qualquer metáfora para dificuldade ou precariedade que você queira usar). O momento em que a Apple retratou uma pessoa usando o Vision Pro para filmar a festa de aniversário de seu filho pareceu atingir um acorde particularmente nojento entre os céticos dos fones de ouvido. Além de ser algo que eu nunca poderia imaginar fazer na vida real (tenho um filho de quase 4 anos, e gerenciar uma festa de aniversário infantil é um turbilhão de horas de triagem de várias crianças pequenas, contratempos de bolo e várias amigos, familiares e sogros; se eu estivesse sentado em uma mesa conectada ao meu fone de ouvido, simplesmente seria assassinado), imediatamente recuo dessa imagem do tipo "já não passamos muito tempo com nossos telas" que a Apple parece estar tentando evitar.